街でもスポーツの現場でも、ふと誰かの手首に見つかるG-SHOCK（ジーショック）。累計出荷は1億4,000万個以上、販売エリアは世界140か国以上にのぼります。ところがこの時計、1983年の発売直後はほとんど売れなかったことをご存じでしょうか。

「落としても壊れない丈夫な時計」というたった1行の企画書から開発が始まった腕時計が、いかにして世界で広く長く愛されるようになったのか。

この記事では、G-SHOCKをこれから知りたい方に向けて、公式サイトの情報を軸に、国内外の資料を幅広くあたりながら「歴史」「開発秘話」「海外での人気」「プレミアがつくモデル」をまとめてご紹介します。最後には、入門者がまず押さえたい選び方のポイントも整理しました。
2026年11月10日時点の情報をもとにまとめています。価格は特記がない限り税込表記です。

ブランド名の「G」は重力（Gravity）、「SHOCK」は衝撃を意味します。精密機器である腕時計は落とせば壊れる。そんな常識を覆し、「タフネスウォッチ」という新しいジャンルを切り開いたのが、1983年4月に発売された初号機「DW-5000C」でした。

カシオの発表では、累計出荷数は2017年9月に1億個を突破。2023年の発売40周年の時点で1億4,000万個以上に達し、世界140か国以上で販売されています。

初号機から続く角型のフォルムは、2023年6月26日、ロゴや文字のない腕時計の形状として初めて、特許庁に立体商標として登録されました。形を見ただけでG-SHOCKとわかる。その認知の高さが、公的にも認められたことになります。

1981年、カシオ入社5年目の技術者・伊部菊雄さんは、人とぶつかった拍子に愛用の腕時計を落としてしまいます。ガラスも針も裏ぶたも、部品がバラバラに散らばる、ある種見事な壊れ方で、伊部さんが「腕時計って、落としたら壊れるものなんだ」と妙な「感動」を覚えた、といいます。

そこで提出した新製品提案書に書かれていたのは、「落としても壊れない丈夫な時計」の一文のみ。構造案も実験データも市場の見立てもなく、数えてみるとわずか14文字です。それでも企画は通り、開発がスタートしました。

ターゲットとして思い描いたのは、技術センター近くの工事現場で働く5人の作業員でした。スコップや削岩機の振動は腕時計の大敵で、現場では誰も腕時計をしていなかったそうです。「現場で使える時計があれば、きっと喜ばれる」。ニッチでも確かな需要がある、という読みでした。

開発の目標は、10mの高さからの落下に耐える強度、10気圧の防水性能、10年の電池寿命。この「トリプル10」を掲げ、チームは「PROJECT TEAM Tough」と名づけられました。カシオ公式サイトによれば、発足時のメンバーはわずか3人でした。

当時は専用の試験機もありません。試作品を社屋3階のトイレの窓から落として強度を確かめる、というきわめて原始的な方法で実験を繰り返しました。心臓部のモジュールをゴムやウレタンで覆っても壊れ、一か所を強くすると別の場所に不具合が出る。試作品は1年ほどで100を超えたといいます。

行き詰まった伊部さんは「来週、退職届を出そう」と心を決め、身辺整理のために休日出勤します。気分転換に立ち寄った公園で目にしたのが、ボールで遊ぶ子どもたちの姿でした。ボールの中央に浮かぶモジュールのイメージが頭に浮かんだ瞬間、発想が逆転します。

画像引用：https://gshock.casio.com/jp/technology/shock/

頑丈にするのではなく、衝撃を伝えにくくすればいい。こうして生まれたのが、心臓部のモジュールを点で支えてケース内に浮かせる「中空構造」です。カシオ公式サイトによれば、初号機DW-5000Cはウレタンで全面を覆った外装にこの中空構造を組み合わせ、1981年のチーム結成から約2年、200を超える試作を経て完成しました。発売時の価格は1万1,400円でした。

カシオの品質試験は、防水や耐衝撃性など評価項目が約200近くにのぼり、試験機の多くも自社で製作しています。約5kgのハンマーを打ちつける衝撃試験や、泥水の中でボタンを押し続ける試験など、その内容は徹底的です。

伊部さんは世界各地のファンイベントに登壇し、現地の言葉で開発ストーリーを語ってきました。ときにはG-SHOCKを壁に投げつけて見せる名物パフォーマンスも。込めているメッセージは「Never Never Never Give Up」です。

当時の時計市場は薄型のドレスウォッチが主流でした。ごついG-SHOCKは受け入れられにくく、修理が収益源の時計店には「壊れない時計は困る」と敬遠されることもあったそうです。発売当初の年間販売は1万本程度にとどまったといわれます。一方アメリカでは、警察官・消防士・軍人など、実用性を求める人たちが買い求めていました。

転機は、アメリカのテレビCMでした。G-SHOCKをアイスホッケーのパックに見立て、スティックで叩いても壊れないと見せる内容が、「誇大広告では？」と物議を醸します。ところが全米ネットのニュース番組が検証実験を行ったところ、G-SHOCKは本当に壊れませんでした。疑いが晴れたことでタフさが一気に知れ渡り、売り上げが伸びていきます。

さらに1990年、「3つ目」と呼ばれるDW-5900Cが海外で先行発売されると、アメリカ西海岸のスケーターを中心に大ヒット。その流行を追うように、日本でも業界人やミュージシャンが着用し、国内ブームの火種になりました（カシオ公式サイトより）。

1990年代半ばからカシオはプロモーションを本格化。ストリートファッションとスニーカーブームが追い風となり、1997年に社会現象といえる大ブームが起きます。人気の限定モデルは店頭に並ぶ間もなく売り切れ、社内では品不足のあまり「社員のG-SHOCK購入禁止」が指示されるほどでした。

ただ、ブームの後には反動が来ます。売り上げは2000年代初頭まで右肩下がり。カシオは当時を振り返り、支持されていたのは商品そのものではなく「流行っていた」からだったと気づいた、と語っています。そこで原点に立ち返り、2002年に「止まらない、壊れない、狂わない」を掲げ、電波ソーラー化などに力を注ぎました。2010年代には、1990年代のブーム期を上回る売り上げを記録した、と報じられています。

カシオ公式サイトの年表をもとに、主な出来事を抜き出しました。

• 1983年：中空構造（モジュールを点で支えて浮かせる）
• 1995年：マッドレジスト構造（ボタンをウレタンで覆い、泥や埃を遮断）
• 2012年：TRIPLE G RESIST（衝撃・遠心重力・振動の3つの力に耐える）
• 2013年：コアガード構造（中空構造の発想をメタル外装で実現）
• 2018年：フルメタル耐衝撃構造
• 2019年：カーボンコアガード構造（軽量・高強度でケースの小型化にも貢献）
• 2022年：MR-G独自のマルチガードストラクチャー（外装を多パーツに分割して耐衝撃性と美しさを両立）

1983年のウレタン樹脂に始まり、1996年にフルメタル、1999年にはメタルと樹脂を組み合わせたMT-Gが登場しました。その後カーボンファイバー強化樹脂、最上位のMR-GではCOBARION®（コバリオン：コバルトクロム合金）や高硬度チタンなども使われています。2022年にはバイオマスプラスチックも採用されました。

1992年の温度センサーを皮切りに、方位・気圧・高度・水深へとセンサーが拡大。1994年にELバックライト、2002年に電波ソーラー、2012年にスマホ連携、2014年にGPS電波受信と進化。さらに2020年には心拍計（光学式センサー）を搭載し、2021年にはWear OS by Google™搭載スマートウォッチを展開するなど、近年はヘルスケアやアクティビティ計測へも「使える情報」の幅を大きく広げています。

ここまでご紹介したとおり、G-SHOCKの人気は海外、特にアメリカのスケーターたちから広がりました。カシオの時計マーケティング部門の担当者は、ラッパーのカニエ・ウェストやエミネムがミュージックビデオで着用したのは依頼ではなく本人の意志、映画『スピード』でキアヌ・リーブスが着けたDW-5600C-1Vも私物だったと説明しています。

少し前のデータですが、カシオが35周年（2018年）の節目に発表した出荷ランキングでは、国内の1位がDW-6900、2位がDW-5600、3位がGA-110。海外は1位GA-110、2位GA-100、3位DW-6900でした。海外では大きなサイズが好まれる傾向が見て取れます。

国内の直近の動向として、カシオオンラインストア（国内向け）の2025年年間ランキング（1月〜11月集計）では、初号機の復刻モデル「DW-5000R-1AJF」が1位でした。2位は6900系、3位は電波ソーラーの5610系で、定番の角型・丸型デジタルが上位を占めています。なお、このランキングは国内ストアのものなので、海外の傾向は含みません。

2019年登場のGA-2100は、八角形ベゼルと厚さ11.8mmの薄さで、世界的な品薄を招いたモデルです。高級スポーツウォッチの名作を連想させる八角形ベゼルから「CasiOak（カシオーク）」の愛称でも親しまれ、2021年には欧州のカシオ公式オンラインストアで最も売れた商品となりました。カシオも、5600・6900・110と並ぶ代表的な4モデルの一つに位置づけています。

北米は、ここ数年のG-SHOCKにとって試練の市場でした。報道によれば、コロナ禍で販売店が減った影響が尾を引き、40周年記念の大型キャンペーン「SHOCK THE WORLD」も北米では効果が限定的だったといいます。

潮目が変わったのは2025年です。カシオは2024年5月にプロモーション戦略を見直し、地域ごとの流行に合わせたローカライズを強化。北米ではZ世代にターゲットを絞りました。追い風になったのが、米国のZ世代に広がる1990〜2000年代回帰のブームです。レコードやアナログカメラ、古いゲーム機に「新しさ」を見いだす若者たちが、G-SHOCKのスクエアモデルや、データバンク、F-91Wなどの「チープカシオ」にも注目したと報じられています。

決算資料でも、北米の売上は2025年1〜3月が前年同期比+12%、2026年4〜6月は+22%（いずれも現地通貨ベース）と、伸びが続いています。時計事業の地域別売上構成比でも、2026年4〜6月は北米が17%と、国内の16%を上回りました。

カシオが公表している決算説明資料（2025年5月〜2026年7月）から、G-SHOCKの現在地を整理します。

• 全社の業績：2026年3月期の営業利益は231億円（前期は142億円）。時計事業は売上1,850億円、営業利益271億円でした。
• 直近の勢い：2026年4〜6月の時計事業は、売上510億円（前年同期は395億円）、営業利益118億円（同42億円）。第1四半期として過去最高益を更新しました。
• G-SHOCKの規模：同期間のG-SHOCK（BABY-G含む）の売上個数は約165万個（前年同期は約155万個）。時計事業の売上に占める比率は約42%で、内訳はメタル約12%、プラスチック約30%です。
• エリア別（前年同期比・現地通貨ベース）：全体+18%、国内+17%、北米+22%、欧州+24%、中国+6%、その他+17%。インド・ASEANだけで時計事業の売上の16%を占めます。
• 通期計画：2027年3月期の営業利益計画は、260億円から340億円に上方修正されました（うち30億円は米国関税の還付）。

2026年5月公表の中期経営計画でも、時計事業の柱は「G-SHOCKの再成長（若年層の獲得）」と「CASIO WATCHの高付加価値化」の2軸と位置づけられています。

カシオはG-SHOCKを、価格帯によって次の3つのラインで展開しています。

• プレミアムライン（高価格帯）：MR-Gなど。独自のデザイン、コンセプト、技術でブランドを牽引します。MR-G 30周年の限定モデル「MRG-BF1000EB」が好調でした。
• メタルライン（中高価格帯）：「GMW-B5000D」「GMW-BZ5000D」など、定番5000系のフルメタルモデル。2026年4〜6月は国内を中心に伸びました。
• エントリーライン（低中価格帯）：「GA-2100」「DW-5600系」「GW-M5610U」など。人気のアイコニックモデルに注力して若年層へ再び訴求した効果で、売上が一段と伸びています。

入門者にとっては、この3ラインがそのまま「最初の1本から、次のステップへ」の道筋にもなります。

決算資料から読み取れるブランド施策は、狙いによって大きく2つに分けられます。

若年層・Z世代への訴求

レトロブームを追い風に、時計を着用する習慣が薄いデジタルネイティブ世代との接点を創出しています。

• アンバサダー：7人組HIPHOP／R&BグループのXGをグローバルアンバサダーに起用。2026年には、XGやスケートボードの堀米雄斗さんらを起用したZ世代向けのグローバルキャンペーンで、G-SHOCKの「挑戦」のストーリーを発信しています。インドでは2大アンバサダー、欧州ではCentral Ceeを汎欧州アンバサダーに起用しました。2026年6月には、XGとの初のコラボモデル「GM-S5600XG」「GMA-S110XG」が発売され、11月には第2弾となる「GM-6900XG」の発売も決定してします。
• Roblox：メタバース「Roblox」に公式ワールドを展開し、「DW-5600」「GA-2100」を再現した時計アイテムを、若年層向けにアバター用として提供しています。

話題づくりとブランド価値の向上

若年層に限らず、ミレニアル世代を含む幅広い層に、G-SHOCKの新しい一面を届ける役割も担った施策が展開されています。

• コラボ：コカ・コーラ、ポケモン、チームランドクルーザーなどのコラボは、資料では「話題作り」「ブランド価値と認知の向上」に貢献すると説明されています。ポケモン30周年モデル「GA-110PKM-7A」は米国価格270ドルで世界発売され、オンラインの先行予約は完売しました。
• リングウオッチ：指輪サイズのリングウオッチは、話題性と販売の両面で好調を維持していると紹介されています。

先に大切な前提をお伝えします。G-SHOCKの大半は量産品で、買った瞬間から値上がりするわけではありません。そのうえで価値が高まりやすいのは、「数が少ない」「物語がある」「作り込みが桁違い」のいずれかに当てはまるモデルです。一例をご紹介します。

カシオ公式サイトによれば、開発チーム「PROJECT TEAM Tough」はわずか3人で発足しました。この名前を文字板にあしらったのが、発売20周年の2003年に登場した記念モデル「DW-5000SP」と、40周年の2023年に発売された限定モデル「DW-5040PG」です。後者は初号機を復刻し、スクリューバックの裏蓋などに再結晶化と深層硬化処理を施しています。

イルカ・クジラ会議とのコラボ「イルクジ」は、今も続く人気シリーズです。なかでもなかでも本格ダイバーズウォッチの「FROGMAN（フロッグマン）」をベースにした限定モデルが人気です。フロッグマンはG-SHOCKの中でも根強いファンが多く、特別な記念イヤーのモデルは中古市場でとても高く評価されます。

人気のイルクジモデル　GWF-A1000K-2AJR

前述の2026年のポケモンコラボモデル「GA-110PKM-7A」は、日本定価が33,000円で、中古市場では50,000円～85,000円前後で流通しています。（2026年11月時点）。コラボや限定は、話題性が高いほど二次流通で価格が動きやすい傾向があります。

2018年から始まった開発者主導の「Dream Project」では、初号機を金無垢で再現した「G-D5000-9JR」が世界35本限定で発売され、即完売しました（本体価格770万円〈税抜〉、税込847万円）。2023年12月には、AIを活用して設計された一点物の金無垢モデル「G-D001」が、フィリップス・ニューヨークのオークションで40万50ドルで落札。予想落札価格7万〜14万ドルを大きく上回り、カシオ製腕時計のオークション最高額を更新しました。

MR-G誕生30周年の2026年は、特別なモデルが続いています。

• MRG-B2100HR-1AJR（悠 - Haruka -）：世界限定800本。京都の伝統工芸士による手作業のプラチナ箔の文字板と、レーザーの構造色技術を組み合わせた1,100,000円（税込）のモデルです（2026年11月時点）。
• MRG-D5000：ベゼル全面にブルーサファイアクリスタルを採用した世界限定20本、11,000,000円（税込）。国内販売は1本のみで抽選販売です。

MRG-D5000には開発秘話の続きがあります。伊部さんは2018年にサファイアクリスタルのコンセプトモデルを披露しましたが、当時は耐衝撃性を確保できず製品化を断念しました。その後、開発チームがMR-Gの「マルチガードストラクチャー」を発展させ、ねじを使わずパーツを組み上げる構造でついに実現。構想から約8年越しの「不可能を可能にした」一本です。

G-SHOCK史上初めての定価1,000万円超えモデル。発売後どのような評価を受けるのか、注目ですね！

• 限定＝値上がり、とは限りません。 例えばMRG-B2000SG-1AJR（定価880,000円〈税込〉）は中古市場で770,000円～定価前後で流通しています、定価を下回るケースも少なくないことは知っておきたいポイントです。
• 正規販売店で購入し、保証書や箱を保管しましょう。 付属品の有無は評価に影響します。
• 人気モデルは入手しづらいことがあります。 通常ラインの復刻モデル「DW-5000R-1AJF」（33,000円〈税込〉、2024年12月発売時点）や2018年4月発売の初代フルメタル「GMW-B5000D-1JF」（定価64,800円〈税込〉）などは、発売後しばらくは入手困難な状況が続きました。ただし、流通が安定すると価格も落ち着く傾向にあります。

視認性や好みで決まります。デジタルは時刻がひと目でわかり、アナログは時間の計算がしやすいという声もあります。針とデジタルを組み合わせたアナデジが、種類も価格帯も最も豊富です。

電池式は価格が手頃で、電池寿命はモデルにより約3〜5年（例：GA-2100は約3年、DW-5000Rは約5年）。ソーラーは光で充電でき電池交換の手間が少ない反面、暗所に長く置くと充電が切れることがあります。充電池も経年で劣化するため、目安は約8年とされます。

電波受信モデルは自動で時刻を補正します。マルチバンド6は日本（2局）・中国・米国・英国・ドイツの標準電波に対応。Bluetooth搭載モデルは、スマートフォンのアプリと連携して時刻を合わせられます。どちらもないモデルは、月差±15秒程度が目安で、手動で調整します。

多くのモデルは20気圧防水ですが、本格的なダイビングで使えるのは、ISO規格の潜水用防水を備えたFROGMANなどです。公式サイトでは「日常の水仕事やシャワーから、水泳、サーフィン、ジェットスキーなどのウォーターアクティビティまで、多彩な場所、状況での使用が可能。」と謳われています。ただし、入浴やサウナ、洗剤がつく場面は、防水性能の低下につながるため避けましょう。

• 5000/5600（ORIGIN）：初号機の系譜を受け継ぐスクエア型。迷ったらここから。
• 6900：丸型に「3つ目」のグラフィック。ストリート由来の定番です。
• 110：インパクトのある大ぶりなアナデジ。海外でも人気です。
• 2100：薄くて合わせやすい八角形。小ぶりなら、ミッドサイズのGMA-S2100もあります。

カシオによると、時計のトレンドは「シンプル・小さい・薄い」と「ゴツい・大きい」が5〜10年周期で入れ替わるそうです。そのため、5600・2100のシンプル系と、110・6900のタフデザイン系の2ラインを展開しています。また、2026年には初号機DW-5000Cの機能美をシンプルなアナログ時計で表現した「GMC-2500／GAC-2500」が発売されています。

G-SHOCKの商品名や裏ぶたには「GW-M5610U-1CJF」のような型番が並んでいます。読み方の要点を知っておくと、名前を見るだけで「どんな形で、どんな機能か」がだいたい分かるようになります。例外もあるため、仕様の最終確認は公式サイトで行ってください。
ここではざっくりとした知識のみご紹介します。

GW-M5610U-1CJF を例に、5つのパートに分けて見てみましょう。

• ①先頭の英字（タイプ・ブランド）：DWはデジタル、GAはアナログ＋デジタル、GMはメタルベゼル、GMWはフルメタル、GWはタフソーラー＋電波受信が目安です。また、最高峰のMR-Gは「MRG」、メタルと樹脂を融合したMT-Gは「MTG」、BABY-Gは「BGD」や「BGA」といった専用の英字から始まります。
• ②英字（機能・仕様の違い）：GW-M5610U-1CJFのMはマルチバンド、GA-B2100やGMW-B5000DのBはBluetooth搭載を示す目安です。
• ③数字（シリーズ）：4桁（一部3桁）の数字で、先ほどの定番4系統を見分けられます。5000・5600は角型、6900は三つ目の丸型、2100は八角形です。数字が完全に一致しなくても、同じ系統に属する場合があります。たとえばGW-M5610Uは公式に「5600シリーズ」と案内され、GM-2110DやGA-B2100は2100系、GMW-B5000Dは5000系です。
• ④英字（仕様の違い）：GW-M5610Uの末尾のUは、モジュールが更新されたモデルによく付きます。その他細かい仕様の違いや、コラボモデルの場合はそれを表す文字になっていることもあります。
• ⑤ハイフン後の数字（色）：-1は黒系、-2は青系、-3は緑系、-4は赤・ピンク系、-7は白系、-9はゴールド・イエロー系が目安です。GA-2100-1A1JFは黒、GA-110PKM-7Aは白、GMW-B5000PG-9JRはゴールドです。
• ⑥英字（バリエーション）：「1A1」のように英数字が続く場合は、文字板や針、ベルトなどの配色の細かな違い（バリエーション）を表します。
• ⑦末尾の英字（販売地域など）：JFやJRは国内向け、ERは欧州向けです。JRは、限定モデルやコラボモデルに多い傾向があります（例：MRG-B2100HR-1AJR、DW-5040PG-1JR）。

この読み方を使えば、たとえば「GA-B2100」は「2100系（八角形）のアナデジで、Bluetooth搭載」と、商品名だけで当たりを付けられます。

型番とは別に、裏ぶたにはもうひとつ番号があります。 四角い枠で囲まれた3〜4桁の数字で、時計の中身（モジュール）を表すモジュール番号です。
カシオ公式サポートでは「操作説明No.」と案内されており、裏ぶたの中心部または外周部に刻まれています。型番が商品の名前なら、モジュール番号は中の仕組みの番号にあたります。

ボタン操作や時刻合わせの方法は、この番号ごとの取扱説明書で案内されるため、説明書を探すときにも使います。たとえばDW-5600系は3229、DW-6900系は3230といった例があり、同じ系統の時計で共通することが多い一方、同じ型番でも世代が変わると番号が変わる場合があります。操作方法で迷ったら、まず裏ぶたの番号を確認してみてください。

注意点も2つあります。ひとつは、シリーズによっては独自ルールがあり、必ずしも上記ルールに当てはまるとは限らないことです。もうひとつは、末尾が国内向けでない型番（ERなど）の海外向けモデルは、付属品や保証の扱いが異なる場合があることです。購入時は、型番の末尾と販売元をあわせて確認すると安心です。

G-SHOCKの出発点は、技術者のささやかなひらめきと、決して諦めない姿勢でした。発売当初の不振、アメリカでの逆転、1997年の大ブームとその反動を経て、いまは1万円台のベーシックから1,000万円超の最高峰まで、幅広い選択肢がそろっています。

迷ったときは、初号機の系譜を受け継ぐ5000/5600、あるいは世界で支持される2100から。そして興味が深まったら、開発秘話を知ったうえで、MR-Gのような「挑戦の最前線」にも目を向けてみてください。